Artykuły » Wycena pozycjonowania

Wybór przedmiotu pozycjonowania nie zawsze jest łatwy. Jeśli produkty mają kształt materialny, to wybór jest tylko kwestią ich oceny za pomocą wybranego zestawu kryteriów. Problemy pojawiają się wówczas, gdy się staramy ustalić „produkty" pewnych komórek czy pewnych funkcji, które realizują usługi niematerialne. Na przykład ustalenie „produktów" funkcji logistycznej w przedsiębiorstwie wymaga już pewnego namysłu analitycznego. Dla przykładu wyceniając frazę CRM (Customer Relationship Management ) nie widzimy produktu jako takiego, ponieważ jest to zarządzanie relacjami z klientem i wydawało by się że wycena takiej frazy jest niewiele warta, jednak jak popatrzymy pod innym kątem zauważymy że niektóre firmy projektują takie relacje jako pewien sposób komunikacji informatycznej a ich oprogramowanie jest bardzo kosztowne .